در دنیای جذاب و پر هیجان بازاریابی، در حالیکه برندینگ یک الزام به شمار می آید، ریبرندینگ یک حقیقت غیرقابل انکار است که گاهی برندها را مجبور به استفاده از این استراتژی کرده است. تجربه چنین رویدادی را میتوان در برندهای معروفی مانند zara به خاطر آورد.

البته که اجرای چنین استراتژی نیازمند ایجاد تغییراتی در طراحی لوگو، تغییر جایگاه برند در ذهن مخاطب، تبلیغات و ارتباطات جدید و تغییر در لحن و صدای برند است… پس اینطور که پیداست ماجرای جنجالی اعلام تغییر لوگوی برند توییتر تنها به این موضوع ختم نمی شود و باید منتظر سایر تغییرات مالک هنجارشکن این برند یعنی آقای ایلان ماسک بود…

ایلان ماسک، مالک توییتر گفت: پلتفرم رسانه اجتماعی او یعنی لوگوی پرنده آبی و نام توییتر را به عنوان بخشی از تلاش بی‌وقفه‌اش برای بازنگری شرکت بازنشسته خواهد کرد.

ماسک گفت که پرنده معروف را با یک “X” جایگزین خواهد کرد که با شرکت پردازش پرداخت اولیه او X.com و شرکت مادر اخیر توییتر، X Holdings، مطابقت دارد.

ماسک بارها از امیدواری خود برای تبدیل توییتر به بخشی از “اپلیکیشن همه چیز” که شامل یک سیستم پرداخت و همچنین ارتباطات است صحبت کرده است.

اعلامیه ماسک کارمندان توییتر و همچنین کاربران را غافلگیر کرد. در صفحه وب شرکت در مورد برندسازی اعلام کرد: “لوگوی ما قابل تشخیص ترین دارایی ما است. به همین دلیل است که ما از آن بسیار محافظت می کنیم.»

نا گفته نماند که این تغییر با منتقدانی روبه‌رو شد از جمله بن پار، کارآفرین بازاریابی، رئیس Octane AI در توییتی نوشت: «منتظر این هستم که ایلان ماسک، برای من توضیح دهد که چگونه از بین بردن یک نام تجاری شناخته شدۀ جهانی یک تصمیم تجاری هوشمندانه است.

جان اسکالزی، نویسنده و برنده جایزه هوگو، کاربر قدرتمندی که بیش از 170000 بار توییت کرده است، در توییتی نوشت: «من تمایلی به ترک کامل توییتر نداشتم، اما باید به شما بگویم که برای خروج از X مشکلی نخواهم داشت.

مرکز تحقیقات پیو در ماه مه گزارش داد که یک چهارم کاربران توییتر گفته اند که انتظار ندارند در یک سال آینده از این پلتفرم استفاده کنند.

باید اشاره کرد، یک تغییر نام تجاری احتمالاً چنین جداسازی را برای کسانی که در حصار هستند آسان تر می کند.

هرج و مرج در توییتر فرصتی برای رقبای جدید، به ویژه Threads فراهم کرده است که اخیرا توسط متا مالک فیس بوک و اینستاگرام راه اندازی شده است. Thread ها در کمتر از یک هفته بیش از 100 میلیون کاربر را جذب کردند، اگرچه تعداد کاربران فعال روزانه به شدت کاهش یافته است.

اما ماسک Threads را به عنوان یک تهدید رد کرده است و استدلال می کند که قوانین آرام در توییتر آن را مکان بهتری برای گفتگوهای بدون سانسور می کند.