به گزارش Marketing beat، در این تبلیغ لانا جنکینز، اینفلوئنسر شبکه‌های اجتماعی عکسی از خودش در حال آرایش کردن در صفحه‌ خود منتشر و زیر آن نوشته بود برای ترکاندن (Slay) فصل بازگشت به مدرسه آماده شوید! همین کپشن کافی بود تا کاربران بسیاری به لانا جنکینز و برند ریمل انتقاد کرده و نگرانی خود را به طور جدی نسبت به این مسئله اعلام کنند. آنها براین باور بودند که تمرکز این پست تبلیغاتی بیشتر از هرچیز روی نشان دادن نیاز دختران نوجوان به آرایش کردن و لوازم آرایشی دانسته بودند و تاکید کرده بودند که چنین محتوایی به دختران نوجوان احساس ناکافی بودن و ناامنی درباره ظاهرشان را خواهد داد و پروموت کردن چنین چیزی با اهداف تبلیغاتی یک بی‌مسئولیتی تمام عیار است.

با بیان شدن این انتقادات Coty UK که صاحب برند لوازم آرایشی ریمل است، وارد میدان شد و تاکید کرد که هدف این تبلیغات زنان بین ۱۸ تا ۳۵ سال بوده‌اند و برای اثبات خود حتی مستنداتی نیز ارائه کرد.