رقبای بیش تری وجود دارند تفاوت سهم بازار آن قدر اسفبار ،نیست اما سلسله مراتب هنوز دست نخورده است.

این پدیده را نظریه پردازان، قانون قدرت» مینامند. قوانینی که توضیح میدهد چرا موفقیت، موفقیت جذب یکند یا چرا پول پول می آورد. در قوانین قدرت سلسله مراتب سهم بازار به وسیله مشتریان کنترل میشود؛ چرا که آنها به ترتیب موفقیت رقبا را رده بندی می.کنند ترتیب موفقیت از طریق دو عامل معین میشود ترتیب تولد رقبا که شامل اولینها در بازار با اولین «مزایا و دلبستگیهای ممتاز می شود، اصطلاحی است که نظریه پردازان برای محبوبیت به کار میبرند جک تروت و آل رایس، کارشناسان جایگاه سازی ،نام ،تجاری معتقدند بزرگ ترین برندگان آنهایی نیستند که اول وارد بازار شدند ،بلکه آنهایی هستـ که در ذهن مردم جای گرفتند

پس بنا بر قانون قدرت تنها جایگاه قابل ارزش در بیشتر طبقات شماره های یک و دو هستند شماره ی ۳ باید جایگاهی مفید از خلاً شماره ۲ را داشته ،باشد و در زیر شماره ی ۳ معمولا منطقی تر است که طبقهی جدید ایجاد شود که با ۳ تای دیگربجنگد.

فهرست صفحه ی ۷۰ برخی از شرایط را نشان میدهد که قوانین قدرت برای رهبر شدن دارند جک ولش در سال ۱۹۸۱ به طور ،واضح قدرت رهبری بازار را درک کرد؛ زمانی که به رؤسای تجاری اش :گفت فروش را بچسبید یا تعطیل «کنید در جایی که شاید یک یا دو رقیب دیگر در آن زمان حضور داشتند قانون قدرتی که رهبری نام تجاری را هدایت میکند میتواند با فرمول سادهی زیر به دست آید.