کوکاکولا برای پاسخ به مصرف کنندگان کولا “تصور کنند که آینده چه مزه و چه احساسی خواهد داشت”، کوکاکولا با طعم نسخه جدیدی به نام Coke Y3000 (برای سال 3000) عرضه شده است.
این اولین نسخه عمده از طعم نوشیدنی است که با کمک هوش مصنوعی ایجاد شده است. تنها یک مشکل وجود دارد: به نظر می رسد بسیاری از مشتریان آن را دوست ندارند. راه اندازی یک داستان هشدار دهنده برای هر کارآفرین یا رهبر تجاری است که وسوسه شده است به جای گوش دادن به مشتریان، از یک ترفند بازاریابی مرسوم برای عرضه یک محصول جدید استفاده کند.
برای تأکید بر ماهیت آیندهنگر Coke Y3000، قوطیها و بطریها با چیزی تزئین شدهاند که این شرکت بهعنوان «مایع در حالت شکلگیری، در حال تکامل، از طریق تغییرات فرم و رنگ که بر آینده مثبت تأکید میکند، ارتباط برقرار میکند»، طرحی که همچنین با استفاده از A.I ایجاد شده است. و ظروف دارای تصاویر واقعیت افزوده هستند که یک ویژگی بسته بندی به طور فزاینده ای محبوب هستند. در این مورد، نوشیدنیها میتوانند از AR برای تبدیل محیط اطراف خود به سال تصوری 3000 با بازسازی محیط خود در رنگهای پاستلی شاداب و افزودن فضای سبز استفاده کنند.
“آینده چه طعمی ممکن است داشته باشد.
” اوآنا ولاد، مدیر ارشد استراتژی جهانی در هنگام راه اندازی Coke Y3000 در این ماه گفت: “ما امیدواریم که کوکاکولا همچنان در سال 3000 مانند امروز مرتبط و با طراوت باشد.” مفهومی که یک کوکاکولا از آینده ممکن است چه طعمی داشته باشد.” ولاد ادامه داد: “ما عمداً هوش انسانی و هوش مصنوعی را گرد هم آوردیم تا بیانی نشاط بخش از آنچه کوکاکولا معتقد است فردا به ارمغان خواهد آورد.” آیا این فقط من هستم، یا همه اینها کمی … بیش از حد به نظر می رسد؟
کوکاکولا مطمئناً یک شرکت بزرگ و موفق است و محصولاتش ممکن است با طراوت باشند، اما آیا واقعاً همه آنها مرتبط هستند؟ من نمی توانم به این فکر نکنم که چگونه استیو جابز با پرسیدن از اسکالی، “آیا می خواهی تا آخر عمر آب قند بفروشی یا می خواهی با من بیایی و تغییر بدهی، جان اسکالی را از شغلش به عنوان مدیرعامل پپسی کول کرد.” جهان؟” برای من، توصیف کوکا از نوشابهای که ظاهراً مزهی آینده دارد، به نظر میرسد که توسط افرادی نوشته شده است که مدت زیادی را در جهانبینی این شرکت غولپیکر گذراندهاند و حس تناسب را از دست دادهاند.
Coke Y3000 چه طعمی دارد؟
اما مشکل بزرگتر این است که مشتریان در مورد نوشیدنی جدید چه فکر می کنند، بسیاری از آنها چندان آن را دوست ندارند. همه آنها موافقند که طعم آن شبیه کوکاکولا است که با چیز دیگری مخلوط شده است، اما درباره چیستی آن چیز دیگر توافق ندارند. برخی می گویند آنها را به یاد هلو می اندازد.
یکی از افرادی که آن را چشید در توییتی نوشت: «طعم «آیندهنگر» کوکا Y3000 اساساً کوکاکولا نیمه صاف است که با ورموت قرمز فاسد مخلوط شده و الکل حذف شده است. دیگران مقایسه های ناخوشایندتری برای این که آن طعم اضافی ممکن است داشته باشد داشتند. برخی میگویند که این کار آنها را به یاد دوران کودکیشان میاندازد و از آبنمای نوشابهای استفاده میکردند تا همه طعمها را با هم مخلوط کنند. این منطقی است، زیرا A.I. به طور کلی با دریافت مقادیر عظیمی از داده ها، سپس “ایجاد” چیزهای جدید با ترکیب مجدد آن داده ها به روش های مختلف کار می کند.
موضوع این است که ما این فیلم را قبلا دیده بودیم. Coke Y3000 جدیدترین مورد از یک سری طعمهای با نسخه محدود با مفاهیم بسیار انتزاعی از طعمی است که قرار است طعم آنها را داشته باشند. اولین آنها کوکاکولا استارلایت بود که قرار بود طعمی شبیه فضای بیرونی داشته باشد. افرادی که آن را چشیدند گفتند که آنها را به یاد آب نبات پنبه ای یا کراکر گراهام می اندازد و بسیار شیرین است. همه آن را دوست نداشتند، اما بسیاری از مصرف کنندگان واقعاً آن را قبول کردند. اما از آنجایی که کوکاکولا طعمهایی مانند Dreamworld را معرفی کرد، که قرار بود طعمی شبیه رویا داشته باشد، و Soul Blast (که در آسیا منتشر شد)، که قرار بود طعمی شبیه به اکشن داشته باشد، همه چیز تقریباً به سمت پایین پیش رفت. به گفته ولاد، در آوریل 2022، این شرکت کوکاکولا بایت را معرفی کرد که “متولد در متاورس” و “الهام گرفته از بازیگوشی پیکسل ها” بود. این نوشیدنی، که ظاهراً طعم تلاقی بین کوکاکولا و ردبول (اما بدون کافئین اضافی) داشت، به قدری منفور بود که یکی از محصولات ناموفق شرکت در سال 2022 بود.
کوکاکولا یک شرکت 244 میلیارد دلاری است و میتواند تا زمانی که بخواهد طعمهای محدودی را که مردم دوست ندارند عرضه کند. و اگر با این تصور موافق هستید که همه تبلیغات، تبلیغات خوب است، شاید این نوشابه جدید که A.I. کمک به ایجاد یک موفقیت است، زیرا مطمئناً برخی از سرفصل ها را ایجاد کرده است. و با توجه به بازار بزرگ کوکاکولا، احتمالاً مشتریان کنجکاو کافی برای خرید دستههای کوچک نوشابههای گازدار با نسخه محدود وجود دارد. اما اگر شما یک کارآفرین یا صاحب کسب و کار کوچک هستید، چنین چیزی می تواند یک اشتباه مهلک باشد.
تعداد فزایندهای از خوانندگان Inc.com وجود دارد که هر روز یک متن از من دریافت میکنند که همراه با یک خرده چالش یا نکته مراقبتی یا انگیزشی است. غالباً آنها به من پیامک می دهند و با هم گفتگو می کنیم. (می خواهید بیشتر بدانید؟ در اینجا اطلاعاتی درباره متون و یک دعوت نامه ویژه برای یک دوره آزمایشی رایگان طولانی ارائه شده است.) بسیاری از آنها کارآفرینان یا رهبران تجاری هستند که می دانند گوش دادن به آنچه مشتریان به آنها می گویند و تلاش برای برآورده کردن نیازهای آنها چقدر مهم است. انجام این کار قدرتمندتر از تمام بازاریابی های خلاقانه، آینده نگر و مد روز است که می توانید به آن دست پیدا کنید.
منبع: inc
با مراجعه به دفتر شرکت از طریق تعیین وقت قبلی، و یا ارسال درخواست مشاوره بصورت آنلاین و ارسال ایمیل..
© Copyright 2023 Markin Business Consulting, All Rights Reserved.
For more information, Contact
MARKIN.